Flair
Jul - Okt 2022
Flair is een multimediaal platform voor jonge vrouwen tussen de 25 en 45 jaar.
Case study
Flair, Libelle & Margriet zijn onderdeel van het vrouwenportfolio van DPG Media. Om duidelijk onderscheid te maken tussen deze titels wordt er een re-branding doorgevoerd op Flair, zodat deze beter aansluit bij jonge vrouwen tussen de 20-45 jaar.
De vernieuwde Flair is een plek voor jonge vrouwen die het beste uit zichzelf willen halen. Flair verrast en inspireert met gedurfde, persoonlijke en eerlijke content.
Het digitale platform van Flair wordt gelanceerd d.m.v. een multimediale campagne getarget op jonge vrouwen tussen de 20-45 jaar.
De campagne heeft als doel om het vernieuwde merk te positioneren bij de doelgroep en om het dagelijks bereik op Flair.nl te verhogen.
Assignment
Merel is door DPG Media gevraagd om een sterke lanceringscampagne neer te zetten. Zij heeft hierbij advies & ondersteuning geboden bij de conceptontwikkeling en positionering van de vernieuwde Flair. Daarnaast heeft zij geholpen bij het daadwerkelijke campagne management.
Fase 1: Conceptontwikkeling & positionering
Samen met een creatief team en regisseur (Marijke de Gruyter) heeft zij gekeken naar een commerciële interpretatie van het vernieuwde merk. Hieruit vloeide het concept: eerlijke verhalen vertelt door échte vrouwen. Binnen deze verhalen stonden de thema’s: seks, carrière & zelfliefde centraal. Er zijn drie brand video’s ontwikkeld met als thema #ownit.
Fase 2: Campagne Management
Voor de lancering van Flair.nl is een digital / social first campagne ontwikkeld waarbij er elke week een ander thema centraal stond. Flair domineerde drie weken lang op alle social media platformen.