de Volkskrant
Aug - Dec 2022
de Volkskrant biedt dagelijks nieuws, opinie en achtergronden aan haar lezers.
Case study
Om hun huidige lezers en abonnees digitaal te engageren lanceert de Volkskrant in december 2022 twee nieuwe digitale Edities: een Avondeditie met iedere werkdag vanaf 20:00 uur het beste nieuws van de dag en verhalen van morgen én een Zondageditie met daarin een wekelijkse thema-bundeling.
Met de lancering van deze digitale producten voegt de Volkskrant digitale waarde toe aan hun bestaande portfolio. Daarnaast creëren zij op twee essentiële tijdstippen, de avond en op zondag, een extra leesmoment voor hun (print) abonnees.
Deze digitale producten worden onder de aandacht gebracht d.m.v. een multimediale campagne die wordt uitgerold over verschillende doelgroepen.
De campagne heeft als doel om het aantal inlogs en het dagelijks bereik te verhogen.
Assignment
Merel is door DPG Media gevraagd om een strategie te ontwikkelen voor de lancering van deze digitale producten. Zij heeft ondersteuning geboden in drie verschillende fases en werkte hierbij nauw samen met bestaande teams.
Fase 1: Analyse & Strategie
Zij heeft een situatie analyse uitgevoerd en de verschillende barrières, drivers en kansen in kaart gebracht. Hieruit vloeide de product proposities, de communicatiestrategie en de positionering.
Fase 2: Implementatie
Om de implementatie soepel te laten verlopen werkte zij nauw samen met IT en de Volkskrant redactie en bewaakte zij strakke deadlines middels een roadmap voor lancering.
Fase 3: Campagne Management
Zij ontwikkelde een multimediale campagne met verschillende communicatiestrategieën voor de te bedienen doelgroepen. Dit resulteerde in een significante stijging in het digitale Editie-gebruik.