AD Play
April - Aug 2022
AD Play is een gratis streamingdienst van het Algemeen Dagblad (AD) en haar regio-titels met korte video’s achter, rond en bij het nieuws.
Case Study
DPG Media lanceert in juni 2022 een nieuwe streamingdienst: AD Play. Het platform is onderdeel van AD en de eerste stap in het aanbieden van hoogwaardige video content middels een gratis streamingdienst. Play wordt gefaseerd uitgerold over het AD (juni, 2022) en haar zeven regio-titels (augustus, 2022).
AD Play biedt korte video’s in het verlengde van het nieuws, daar waar het nieuws geconsumeerd wordt: op de site en in de app van het AD. Vanaf de lancering maken vijf nieuwe presentatoren, middels nieuwe formats, dagelijks exclusieve content voor het platform.
Voor de lancering wordt een go-to-market plan ontwikkeld, waarbij er wordt gekeken naar de brand identity van AD Play, de contentstrategie en de lancering.
De lanceringscampagne heeft als doel om naamsbekendheid te genereren voor AD Play en om traffic te genereren naar het nieuwe video platform.
Hierbij wordt er één campagne ontwikkeld voor AD Play en één voor haar 7 regio-titels: BNdeStem, De Stentor, De Gelderlander, PZC, Tubantia, Brabant’s Dagblad en Eindhovens Dagblad.
Assignment
Merel is door DPG Media gevraagd om advies en ondersteuning te bieden bij de lancering van Play. Haar werkzaamheden konden worden ondergebracht in vier fases.
Fase 1: Positionering en merkstrategie
Samen met bestaande teams en CapeRock (design studio) heeft Merel een merkstrategie ontwikkeld en gekeken naar de positionering, merkidentiteit en belofte van het platform. Hieruit vloeide de positionering: Play kijkt verder.
Fase 2: Contentstrategie & Implementatie
Zij heeft een communicatiestrategie ontwikkeld voor het platform (AD Play) en haar content (AD Play Originals), met daarin een duidelijke fasering, kaders en consequente communicatie (m.h.v. een nomenclatuur).
Fase 3: Creatie
Samen met een creatief team heeft zij drie commercials ontwikkeld rondom de thema’s: human interest, nieuws & sport.
Fase 4: Lancering
Een multimediale campagne met dominantie over eigen media (AD digital & print) en externe media (ATL) heeft AD Play als nieuwe streamingdienst in de markt gezet. Daarnaast is een always-on & engagement plan ontwikkeld om tractie na lancering te behouden.