Disney+
2014 - 2020
Merel is zeven jaar werkzaam geweest bij The Walt Disney Company in diverse marketingfuncties. Op nationaal en internationaal niveau en binnen verschillende divisies. Haar laatste baan stond in het teken van de lancering van Disney+.
Context
The Walt Disney Company lanceert in 2019 haar streamingservice: Disney+. Het bedrijf opereert voor het eerst business to consumer en maakt haar content direct beschikbaar voor de consument. Disney gaat hiermee de strijd aan met bestaande services als Netflix.
In september 2019 verschijnt Disney+ in Nederland. De service is dan nog nergens ter wereld beschikbaar en twee maanden gratis te proberen. De learnings van deze lancering fungeren als poortwachter voor de lancering in de US (november 2019).
Een compleet nieuw businessmodel met nieuwe workstreams moet worden opgezet. Dit gebeurt versnelt in Nederland. Aanvankelijk met een team van drie personen uit Nederland als onderdeel van het team in London. Merel was daar één van.
Assignment
Merel was verantwoordelijk voor de marketing van de lancering in Nederland (Sept 2019) en Belux (Sept 2020) en zij werkte mee aan de lancering in Europa (Maart 2020) als onderdeel van het internationale team in London.
Zo bracht zij de internationale marketingmachine van The Walt Disney Company in kaart. Zij keek hoe Disney+ geïntegreerd kon worden binnen Disney’s bestaande portfolio. Van Disney parken tot aan bioscoopfilms. Merel schreef hiervoor een strategisch marketingplan als onderdeel van de go-to-market plannen voor Nederland en Europa.
Voor de Nederlandse markt zette zij de marketingstrategie en operatie neer. Zo begeleidde zij de lokale doorvertaling van de merkpositionering en marketingmaterialen van het merk Disney+ en haar submerken.
Na de lancering was Merel verantwoordelijk voor de brand & content marketing van Disney+ in de Benelux. Zij ging over de marketingstrategie en jaarplanning met bijbehorende content prioriteiten, budgetten, campagnes, doelstellingen & doelgroepen.